Plan pour le lancement d’un nouveau produit, cap sur l’efficacité !

De multiples étapes se succèdent pour le lancement d’un nouveau produit. La communication représente l’ultime phase du processus et conditionne en partie le succès de l’aventure. Alors comment s’assurer de la réussite de la campagne de lancement d’un nouveau produit ? Quelques clés pour vous accompagner !

Elle ne se limite pas à l’impression d’une affiche grand format, qui sera exposée partout, ou dans l’achat d’espaces publicitaires. C’est une démarche utile pour faire connaître cette nouveauté, attiser la curiosité du consommateur, mais insuffisante pour que ce nouveau produit soit intégré naturellement à l’univers de l’entreprise. 

Lors des étapes préparatoires du lancement de produit, l’entreprise a recueilli de nombreuses informations sur les utilisations possibles de ce dernier, sur les recherches et requêtes des usagers, mais aussi sur l’offre déjà existante (étude de la concurrence). Toutes ces données pourront être utiles lorsqu’il s’agira d’éditer un dépliant promotionnel, afin de vanter les caractéristiques, le positionnement prix ou encore les innovations que représente cette nouveauté. 

En revanche, il reste encore à définir en quoi ce lancement représente une véritable valeur ajoutée dans l’offre globale de la société. La nouveauté devra donc être intégrée dans le catalogue de l’entreprise . Pour appuyer le marketing, il sera astucieux de lui définir des articles additionnels, ou de souligner les possibles associations entre cette innovation et les autres références du catalogue. L’offre globale doit être complète et compréhensible par le client.