Marketing sportif, quand la communication d’entreprise vise la performance !

En s’adossant à la visibilité d’un événement sportif, la communication d’entreprise ambitionne d’atteindre l’excellence. Encore faut-il bien se préparer, en choisissant des supports de communication à la hauteur des enjeux et des ambitions posées.

Soutien matériel, humain ou financier, le sponsoring d’évènements sportifs représente pour une organisation une diversification de sa stratégie de communication. La visibilité d’un événement sportif, indépendamment de la discipline retenue, peut devenir un socle, sur lequel l’entreprise s’appuiera pour renforcer sa notoriété ou encore son expertise.
Les ambitions en termes de marketing sportif s’inscrivent parfaitement dans une stratégie de communication axée sur l’image de marque de l’entreprise. Il est donc nécessaire de bien les definir pour garantir cohérence et impact.

Si la signalétique affichée au cours de l’événement reste un bénéfice tangible et direct de ce choix du sponsoring, la communication en amont aura comme rôle clé d’informer les partenaires, de fédérer le plus de prospects possibles et/ou de motiver tout ou partie de ses collaborateurs. La rédaction d’un communiqué ou dossier de presse, l’impression d’un dépliant commercial, la distribution d’un flyer ou l’envoi de pass VIP peuvent concrétiser ces objectifs. C’est pourquoi avant de s’appuyer sur la visibilité d’un événement sportif pour soigner et renforcer son image de marque, l’entreprise aura tout intérêt à :

• Définir précisément les messages.
• Identifier et connaître les cibles visées.
• Elaborer des supports de communication adaptés (praticité, pertinence)
• Mettre en place un véritable suivi (définition des objectifs à atteindre et des indicateurs à suivre).