Marketing sportif, quand la communication d’entreprise vise la performance !

En s’adossant à la visibilité d’un événement sportif, la communication d’entreprise ambitionne d’atteindre l’excellence. Encore faut-il bien se préparer, en choisissant des supports de communication à la hauteur des enjeux et des ambitions posées.

Le marketing sportif doit être bénéfique tout autant pour l’organisateur, comme pour l’entreprise. Il est donc essentiel que cette dernière soit en capacité d’en mesurer précisément le retour sur investissement (ROI), même si cela ne constitue pas l’objectif principal de la décision. Nous l’avons vu la visibilité de l’évènement sportif doit aussi servir la notoriété de l’entreprise. Le Retour sur Attention (ROA) sera donc souvent préféré au traditionnel ROI.

Les spectateurs se souviendront-ils de la marque, des expertises ou des produits présentés à l’occasion de cet évènement ? La communication aura-t-elle permis de transmettre les bons messages aux prospects ? Un mug personnalisé par exemple ou même un sac à dos marqué du logo de l’événement peuvent participer à laisser une empreinte, un souvenir pérenne dans l’esprit des publics ciblés.

Force est de constater combien le marketing sportif est avant tout une opération de communication. Au-delà de la stratégie définie par l’entreprise elle-même, la question des supports et de la signalétique s’impose donc comme essentielle.