Le flyer, un outil de communication toujours efficace pour votre image de marque

L’image de marque représente la façon dont votre entreprise est perçue par les consommateurs. Il est fréquent qu’on parle de « branding » pour définir l’envergure de l’image d’une marque. Plusieurs canaux de diffusion sont fréquemment utilisés pour transmettre des messages liés à sa marque, comme Internet, les médias ou le print.

Qu’est-ce qu’un flyer ? A quoi ça sert ?

Un flyer peut être assimilé à une mini affiche publicitaire qui, une fois distribuée à un public large et varié, a pour objectif de communiquer sur un produit, une marque ou encore un événement par exemple. Les flyers servent aussi à promouvoir l’image de marque de votre entreprise. Plusieurs types de formats existent, mais dans tous les cas ils doivent contenir un message accrocheur, un condensé d’informations avec un visuel attractif qui doit retenir l’attention.

Comment rendre un flyer efficace ?

- Bien choisir sa cible : A qui s’adresse ce flyer ? Celui-ci sera différent si vous ciblez vos clients, des prospects, des partenaires, des employés, ou encore des fournisseurs ? Il faut aussi se poser des questions sur l’âge, milieu social, région, intérêt. Toute cette première réflexion est primordiale pour la suite et la qualité de votre opération. Un flyer est un produit d’appel, une façon de créer un contact avec votre cible, qui doit se montrer efficace et accrocheur en quelques secondes..

- Bonne répartition texte/image : Le texte et le visuel doivent permettre de répondre aux objectifs marketing. Ne pas surcharger votre message principal par de longs textes ou des visuels trop agressifs. Simplicité et clarté sont les clés d’entrée d’une communication efficace et réussie. Le flyer est utilisé souvent de façon ponctuelle pour annoncer un événement, lancement de produit, ou de manière plus générale une nouveauté proposée par la marque. Une image avec un bon slogan sera beaucoup plus efficace qu’un long texte. La personne qui prendra votre flyer devra comprendre de quoi il parle au premier coup d’œil. Il est donc essentiel de trouver l’équilibre entre la partie graphique et éditoriale, sans oublier d’indiquer toutes les informations nécessaires.

- Une impression de qualité : La qualité d’impression d’un flyer fait partie intégrante de votre message. Un flyer qui se déchire dès la prise en main en comparaison avec un flyer de qualité n’aura pas le même impact sur votre cible. De plus si vous souhaitez concevoir un flyer original avec un pliage intelligent par exemple, ou des éléments mobiles ou interactifs, sachez que cela véhiculera une expérience marquante qui amplifiera la diffusion de votre message.

- Une bonne distribution : Une fois votre flyer et son message bien réfléchis et imprimés, il vous reste sa distribution. Il faudra saisir toutes les occasions possibles pour bien mener cette étape de distribution : opération de street marketing, e-mailing, ou encore mise à disposition du document bien en évidence à la réception de votre entreprise ou chez vos partenaires, …