Le papier, un support de communication aux multiples atouts !

Le document imprimé véhicule cette image de qualité et d’expertise. A une époque, rythmée par la communication numérique, le choix du papier marque une véritable stratégie, séduisante pour les clients et bénéfique pour les images de marque. Concret, manipulable, le support de communication renforce l’empreinte laissée chez vos cibles et participe à l’optimisation de votre présence et rayonnement.

De la lettre commerciale au magazine, le papier reste un support de communication apprécié de la majorité. Durable et résistant, il peut être conservé, annoté, archivé et consulté. Transmis et mis à disposition à d'autres personnes, il se fait aussi nomade et participe à démultiplier votre visibilité. Pouvant s’intégrer dans une stratégie plus globale, le mix média, ce support traditionnel reste donc un acte fort pour votre identité de marque. Support d’une communication plus impactante, le papier peut ainsi répondre à votre stratégie de vous différencier et / ou d’affiner le ciblage de vos prospects, avec l’envoi de supports imprimés à vos clients VIP, par exemple.

Quand le support de communication devient (presque) aussi important que le message

Aujourd’hui, les entreprises privilégient de plus en plus le Digital lorsqu’il s’agit de choisir un support de communication. Accessible partout à travers des écrans de plus en plus omniprésents, la communication numérique conduit les Internautes à une forme de saturation, qualifiée d’Infobésité. Les destinataires de ces messages ne sont plus toujours en mesure d’assimiler, ni même simplement de prendre connaissance de toutes les communications qui leur sont adressées ou transmises par d’autres. Et pourtant, que ce soit pour accompagner le lancement d’une nouvelle collection, ou pour réussir sa stratégie de fidélisation client, la communication est plus que jamais indispensable au développement des entreprises.

Il faut alors retrouver une force d’impact pour se différencier des concurrents et pour marquer durablement l’esprit de ces destinataires. Le choix du papier comme support de communication peut alors s’imposer comme une alternative séduisante, économique et tout aussi efficace. Support physique, il crée un véritable lien entre vos destinataires et votre organisation, rendant le message plus impactant. 

Véhiculant l’image du support traditionnel lié à l’expertise, le papier éveille les sens de vos destinataires, qui pourront être surpris ou séduits par cette approche différenciante. Si la vue est sollicitée, le toucher le sera également par ce support concret qu’est le papier. A une époque, où l’expérience utilisateur est au coeur des stratégies de développement, offrir un support physique, que l’on peut transmettre, conserver ou même annoter, représente une véritable valeur ajoutée.

Ainsi, l’impression d’un flyer offre une dimension supplémentaire à votre communication promotionnelle, qui ne s’affiche plus désormais que sur un simple écran. Mais bien d’autres atouts peuvent vous amener à privilégier ce support de communication pour renforcer les relations vous unissant avec vos prospects et vos partenaires.

Le choix du papier pour séduire votre clientèle

La carte de visite reste un des exemples les plus parlants  lorsqu’il s’agit d’évoquer l’impact du papier comme support de communication. Si le support en lui-même est essentiel, le message délivré devra être soigné et impactant. Et l’impression de ces cartes de visite permettra de souligner les éléments clés du message que vous souhaitez faire passer, notamment en les faisant ressortir avec l’utilisation de vernis sélectif.

Le papier est idéal aussi pour garder et renforcer le contact vous unissant à vos prospects ou clients. L’édition d’un catalogue offre un support tangible à vos cibles, qu’ils peuvent consulter quand ils le souhaitent, annoter comme bon leur semble et partager au gré de leurs envies et de leurs rencontres. Le document imprimé reste idéal pour inviter à la conservation et au partage avec d’autres personnes, augmentant la visibilité de votre communication. A la fois outil de contact entre vos prospects et les services de votre entreprise, le catalogue est également un véritable support de vente. De la mise en page au choix du papier, chaque étape est essentielle pour que votre choix d’utiliser le support papier soit un choix gagnant, laissez-vous guider par COPYTOP.

Quand l’impression permet de renforcer la fidélisation client

En matière de fidélisation clientèle, ou encore de captation de nouveaux prospects, le papier conserve, de nombreux atouts. Une animation sur un point de vente, ou la participation à un salon nécessitera de créer des liens avec les visiteurs. Les goodies et autres objets publicitaires peuvent être une première approche pour nouer le contact. 

Mais pour concrétiser et rendre plus efficace votre stratégie marketing, il vous faudra alors accompagner chacun des prospects. L’impression d’un dépliant ou d’une plaquette commerciale sera nécessaire pour initier le processus qui vous permettra de rester en contact avec vos visiteurs. Support physique, le papier participera à la réussite de cette stratégie. 

Nous pourrions multiplier les exemples, où le choix du papier comme support de communication se révèle particulièrement bénéfique. Il représente non seulement un support concret qui pourra être conservé par vos destinataires, mais aussi une forme de communication toujours très appréciée des consommateurs. Si les prédictions du “tout écran” restent à ce jour erronées, l’impression de vos documents marquent bien la volonté de rendre vos messages plus impactants et émergeants. Le choix d’un support physique concrétise la relation que vous souhaitez tisser avec vos prospects. COPYTOP vous accompagne pour renforcer cette stratégie, notamment dans le choix des supports les plus adéquats, mais aussi dans celui des finitions d’impression les plus judicieuses.

La communication imprimée, une question d’image de marque !

A l’instar de la stratégie marketing que vous déployez sur la toile, optez pour un support traditionnel, qui a déjà fait ses preuves pour soigner et renforcer votre stratégie de Brand Management. Appuyez-vous aussi sur la perception des consommateurs, qui affectionnent les atouts du papier. Ainsi 87 % des Français apprécient le courrier publicitaire, qui peut être consulté à tout moment.
Le choix du papier, de son grammage et les options d’ennoblissement de vos communications (pelliculage, vernis sélectif, gaufrage, etc.) sont autant d’outils pour renforcer cette attractivité. Mais le choix de ce support idéal pour la fidélisation client, ne se fait pas contre les supports digitaux, bien au contraire. 

Le papier n’est pas un support déconnecté de l’univers digital. Car si la distribution est devenue, en quelques années, multicanal voire omnicanal (Web to store, store to Web, etc.), la communication doit elle-aussi s’appuyer sur de multiples supports, sans pour autant négliger aucune piste de développement. Le papier peut alors vous permettre de lier communication imprimée et stratégie digitale en insérant un QR Code par exemple. Votre document imprimé pourra même se doter d’une puce NFC pour concilier l’impact et la force d’une impression papier, à la puissance d’une communication digitale. 

Pour la relance client comme pour la fidélisation de votre clientèle, le document imprimé reste un support traditionnelle aux bénéfices incontestables et incontestés. Le support papier représente la voie la plus accessible pour pénétrer dans cette nouvelle ère de la communication, qu’est celle du mix média. Et COPYTOP vous propose de vous accompagner et de vous guider avec écoute et pédagogie dans cette découverte.

Découvrez également notre article Les supports papier indispensables de la communication